浙江在线4月29日讯（记者 方卫英 谈佳轶）“试营业仅三天，已经吸引近350万网络流量关注。”八年前来到湖州埭溪镇种下500多亩玫瑰的季梅很兴奋，谁能想到一家深藏于浙北小镇的玫瑰庄园，正逐渐成为带动乡村发展的“流量池”。
4月29日，正值“五一”前夕，美妆小镇第六届国际玫瑰文化节在湖州市吴兴区埭溪镇四季玫瑰庄园开幕。“玫计划”发布，星主播亮相，美妆企业家共话国潮……开幕当天，花香阵阵中，美妆小镇“美玫与共”的发展轮廓被清晰勾勒。
扮靓美丽小镇
剪枝、浇水、搬砖……记者见到季梅时，她正穿梭于玫瑰花丛中亲力亲为，而在成为“花农”之前，她每天都穿着高跟鞋参加时尚派对。2016年，她来到了浙北小镇埭溪“扎根”，把各地的朋友和各国的玫瑰也带来了。
保加利亚玫瑰、丰华玫瑰、黑玫瑰、蔓延玫瑰……现在，在四季玫瑰庄园近千亩土地上，百余个品种近万株玫瑰荟萃。而就在2000年以前，埭溪镇还是一个靠财政补助才能运转的贫困乡镇。全镇共有30家矿山和28套机组，矿业成为当地政府和百姓的主要收入来源。
“以前是矿机轰轰响，现在是玫瑰山里香。”2015年埭溪镇启动建设美妆小镇，目前已形成涵盖化妆品原料种植、研发生产、物流仓储、线上线下销售的美妆全产业链。
青山绿水间，产业闻“香”而来。从2016年起，玫瑰庄园引种各类玫瑰，目前集玫瑰种植、休闲观光、产品研发、美妆体验等功能为一体，这缕芬芳不仅是当地文旅的吸粉利器，更是美妆小镇美丽产业的生动缩影。
“No plan is the plan。”活动当天，四季玫瑰庄园首席营销官魏枫现场发布“玫计划”，手持玫瑰咖啡走过玫瑰小道，打卡玫瑰花墙、无边泳池，在亲子农场休闲互动，一尝庄园下午茶……在新青年城市开启无计划的一天，四季玫瑰庄园为新青年设计了各色空间，与三五好友尽情消费时间感受当下。
“我们第一个季度的目标是达到2500万，‘玫计划’话题为线下引流1000人次，年度目标突破一个亿话题流浪量，为线下引流5000人次。”四季玫瑰庄园主人季梅告诉记者，埭溪是个引人入胜的地方，同样期待用新青年、新媒体带来的流量，能够带动乡村经济发展，促进农业升级。
共话美丽经济
近年来，越来越多的化妆品企业选择在青山绿水间建立起美丽工厂，越来越多的企业入驻美妆小镇。坐拥绿水青山的埭溪，开始驰骋在靓丽多彩的“美丽经济”赛道上。截至2024年3月底，小镇累计引进化妆品及相关企业281家，涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等化妆品全产业链。
活动现场，来自国内美妆行业的珀莱雅、雅露、御梵、开森、卓妍等30余位相关负责人齐聚，共话国潮美妆的未来发展，激发行业内部的创新思维碰撞。
在埭溪小镇，“美丽经济”不再仅仅是一个概念，而是实实在在的产业发展动能。美妆小镇作为浙江省“十四五”期间化妆品产业唯一的核心承载区，近年来，不断发挥自身产业基础优势，立足本地“美妆、美景、美食”多元美丽因素，全力打造美丽经济的美妆板块，绽放“在湖州看见美丽中国”的独特魅力。
目前，埭溪镇游客量年均突破30万人次，共有1300余名老百姓实现家门口就业，吸引了400多名大学生和各类人才返乡就业创业，促进当地群众致富增收，实现一枝玫瑰的“多道香味”。
续写美丽故事
第一届国际玫瑰文化节2018年在埭溪举办后，每年从未间断。以花为媒，埭溪的美丽故事正以此为契机，不断续写。
今年，在第六届国际玫瑰文化节的现场，特别推出了一系列“新”美丽风景线。11位“小镇星主播”接过聘书，正如接过传递埭溪之美的接力棒，将成为将埭溪的“美妆、美景、美食”故事对外娓娓道来的“讲述者”。
4月7日，首届美妆小镇直播大赛暨“小镇星主播”选拔活动在埭溪镇国际美妆时尚博览中心拉开序幕。在过去的一个月里，直播大赛经过初赛、复赛、决赛，角逐出一批优秀选手和新星主播。
“我相信一个人的力量是有限的，而一群人的力量是无限的。”“小镇星主播”乔舰是美妆行业创业者，也是一名主播，还是美妆小镇的新居民。一年前，他带着初创的企业来到埭溪，如今在美妆小镇的赋能下，乔舰的项目正蓬勃发展。
闲时，在埭溪梅峰的绿谷边露营，在老虎潭边道民宿体验桃花流水鳜鱼肥，在移步换景间畅游埭溪健身自行车骑行道……乔舰用自己的独特视角将埭溪的青山绿水分享给全国各地的网友。
新生代们通过直播这一新兴形式，将美妆小镇的故事传向四方，搭建“政府+电商+企业+农户”共富联盟机制，推动美妆产业高质量发展，共绘乡村振兴与共同富裕的美好画面。
“第六届玫瑰文化节、‘小镇星主播’直播大赛的成功举办，为小镇未来的发展注入了新的活力和动力。”美妆小镇相关负责人表示，作为我国美妆产业的重要集聚地，美妆小镇一直致力于推动产业的创新发展和跨界融合，今后将充分利用“小镇星主播”的宣传优势，加快美妆产业的深度融合，推动美妆产业高质量发展。